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《自在做自己》:创刊号很成功,因为我把中华文化包装成外国月亮

2020-06-10
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《Dior and I》纪录片中,Raf在秀前于天台上忍不住痛哭,且不愿入镜的那个触动, 正是让我感动流泪的一剎那,因为自己在创业过程的某些回忆突然闪过,那心情就像是一种理想和现实之间的拔河竞赛。我似乎完全理解他为什幺哭了……。

那一年,我从巴黎搬到香港,住在一个小小的房间,準备创办《WestEast东西杂誌》。

对杂誌出版完全不了解的我,凭着一股热情和傻胆,完成了创刊号,至今,我仍然记得我在上头写着:崇洋是华人的弱点,我希望接下来可以製造一股让外国人崇华的风潮!

不过,为了打造全球第一本属于华人观点的国际时尚杂誌,过程真的困难重重。原本我以为是西方人歧视我们华人、看不起我们中华文化,但没想到,一路上最大的难关竟然是我们自己歧视自己,我们根本看不到自己文化的价值。当时,这个梦想获得很多西方时尚人的支持,然而,找台湾时尚圈的长辈帮忙,反倒一直被泼冷水。我请过去模特儿经纪公司的长辈帮忙支援模特儿拍摄,甚至换来冷嘲热讽。

这也让我领悟出「外国月亮特别圆」的华人通病解救方法,就是启动把中华文化包装成外国月亮的策略。所以,创办初期我如同传教般,到四大时尚圣地巴黎、米兰、纽约和伦敦,努力去说服西方时尚圈支持。没想到,大家都很期待看到来自东方的国际时尚杂誌,我也因而在一群西方摄影师、超模和所有国际品牌的支持下开始创刊号的製作。

创刊号很成功,但也让我发现:原来,做一本像样的国际时尚杂誌,再怎幺省也需要五百万元的预算。

其实,开始着手製作创刊号后,我就被办杂誌烧钱的速度吓到,我想就算卖掉自己在巴黎的房子加上手头上的积蓄,应该很快就会烧光了!屋漏偏逢连夜雨,没想到一位香港準投资人就在我杂誌即将发行前,突然无预警说他不投资了。当时他只留下一句话讽刺地说:「你要看清楚现实啊!中国人想出版一本发行全球的国际时尚杂誌?这种白日梦做得出来的话,我的头给你当椅子坐!」

几个月后的2001年冬季,几经波折的《WestEast东西杂誌》创刊号正式对外发行,并以当时风靡时尚圈,混有日、英、德的血统,被Karl Lagerfeld聘请为香奈儿代言人的超模戴文青木(Devon Aoki)为封面。《WestEast东西杂誌》可说是当年全球第一本来自亚洲的时尚杂誌,迅速在国际时尚圈造成很大的话题,这位先前表示要把头切下来让我坐的投资人竟然又主动找我,表明有兴趣投资杂誌了。

他拿出一张空白支票说:「需要多少数字?你自己填!不过……」不过,条件是,必须由他的男友担任第二期杂誌的封面人物。 而他的男友是位一点儿也不出名的大陆明星。

「怎幺样?决定好了没?」望着桌上的支票,我的内心万分挣扎。

好不容易,我终于完成了这本国际时尚杂誌。不过才第二期啊!难道我就要打破我做杂誌的标準向金钱妥协吗?

但如果不接受他的投资,从无创业经验的我,已经面临了资金即将不足的问题。我要接受他的金钱诱惑吗?如果接受了,我失去的就是好不容易营造出来的高标準。不!我不能妥协,这是我尊重自己,也是尊重杂誌的方式!

我咬紧牙关,卖掉所有巴黎的家当,继续完成我的梦想。没想到,吸引力法则真的存在。我很幸运获得Cartier、LVMH、GUCCI……几乎当年所有国际大品牌集团的广告支持,让《WestEast东西杂誌》成为全球时尚媒体中一匹来自亚洲的黑马。接着,第二期由法国最知名的模特儿担任封面人物;第三期出刊时,正逢世界盃足球赛,封面人物是进军义大利的日本知名球星中田英寿;第四、五期则是当年如日中天的东西方两大歌后:日本的滨崎步和超级无敌巨星凯莉米洛!

至此,《WestEast东西杂誌》已奠定其国际时尚地位,巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京、上海,台北……,世界上的时尚大都会都有《WestEast东西杂誌》的身影。很多明星、名模们都主动联络我,想要有上杂誌的机会,大家都认为,能成为《WestEast东西杂誌》的封面人物是莫大的荣幸和肯定。

创刊才几个月,《WestEast东西杂誌》甚至被法国的知名媒体《CB新闻杂誌》(CB News)评选为全球最in的9本杂誌之一。之后并陆续在很多西方国家获奖得到认可。我也于2006年在上海举办的「中国风尚大典」上获得了最高荣誉——时尚终身成就奖。

得知这个消息的那一刻,我想到过去无数个被资金追着跑的日子,想起投资人摇晃着手上的空白支票……不禁热泪盈眶。

因为身处时尚艺术产业,我常常被年轻人问:「Kevin,我想要当艺术家,可是家人说会饿死,要我去找稳定的工作,你觉得我该怎幺办?」

如果是我面临这个问题,我的答案肯定是选择「追梦」!但我也知道这对于年轻人来说的确是两难,因此,我在心中暗暗想着:如果未来我能很成功、很富有,那幺我想设立一个基金会,专门鼓励人们实现艺术的梦想。因为这个世界有太多人教世人赚钱和成功,而我希望能让大家看到美好的东西。我也想要用我的时尚专业来重新包装中华文化,因为我们的文化美学,是我取之不尽的灵感来源。

相关书摘 ▶《自在做自己》:9项成为优雅巴黎女人应该有的时尚态度

书籍介绍

本文摘录自《自在做自己》,时报文化出版
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作者:李冠毅

「Kevin,你来自时尚世家吗?」、「要怎幺做才能像你这幺时尚?」
这一直是Kevin最常被问到的两个问题,
孰不知,他其实来自本土的黑道世家……
因为父亲就是江湖中人惯称的大哥,也因此,作者从小就对黑道中人崇尚的义气热血、白道一族的贪婪伪善,了然于心。
而从双亲身上,他更学到了何谓真实?明白什幺叫做用心?

随兴生活,随缘交友,人人都能创造属于自己的小宇宙……

扪心自问:「活到现在,你做过真正的自己吗?」
人生本就是一趟从对立到互补,进而达到平衡的旅程,
我们都曾经伤痕累累,
即使大家不了解你,但请仍要相信独特的自己,
自在做自己,活出属于你的时尚。

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